百度竞价大调整:右侧无广告位,左侧仅剩4条(附应对方案)

5月25日8:00,对右侧广告位的最新预测

据百度官方的说法“右侧广告位暂时下线,何时恢复等待评估”,长沙SEO霜天预测右侧广告位恢复的可能性不低。右侧广告位并不伤用户体验。具体何时恢复,大家密切留意。

5月25日10:00,补充应对策略(关注知心产品)

关注百度推广知心产品,例如医疗行业的健康知心婚纱摄影的婚庆知心教育行业的推课招商行业的商贸知心等,这些流量优质(昨天部分SEMer反应效果不错),这两天也会上涨,可以重点关注下。

5月25日11:00,百度小范围测试中文显示URL

此举出发点应该是促进广告点击率的提升。

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5月25日14:00,推荐百度寻客样式

寻客推广样式登入地址:xunke.baidu.com

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5月25日15:00,听说这两天大家热衷于刷评论,如图

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5月25日20:00更PC与移动的数据如下

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正文▼(含应对策略和5月24日事件记录)

竞价史一定会记住这一天:

百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。

 

别慌张,长沙SEO霜天为你支招应对策略 ▼

第一、账户策略调整

1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向,高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:

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不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端

4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略长尾词策略广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以玩的)

第二、渠道转移,如下图:

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可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

第三、加大社会化媒体营销

例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台,点击阅读:史上最全的网络营销推广渠道&工具盘点。

第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取

硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…长沙SEO霜天推荐医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

第五、知心产品的投放

百度推广的知心产品,例如医疗行业的健康知心、婚纱摄影的婚庆知心,教育行业的推课,招商行业的商贸知心等,这些流量优质,这两天也会上涨,可以重点关注下。

长沙SEO霜天就帮你到这边了,这仅仅是几个浅显的方向。

以下为今日大事件回顾 ▼

上午8:00事件发生:

大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

上午10:50竞价咨询百度客服:

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SEM微信交流群网友截图

 

此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

最新分析猜测:

百度这两天先把右侧广告撤下来(百度可没说不恢复啊),让广大企业提高出价参与前四名的争夺。等争夺得差不多后,又把右侧广告位恢复。这样对于整个SEM的CPC(平均点击价格)就直接上涨了。接着百度再慢慢减少广告位,整体损失大大降低。——不得不说真是聪明的手段啊!

15:00最新更新百度官方邮件(来自群里网友截图)

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变数很大…不管怎么说,今天对于我们竞价从业人员来说,真是一个难过日子。

阴霾的日子总会过去,霜天陪你一起度过难过日子。想必百度也还在测试阶段,让我们密切观察百度进一步的动作吧!

 

文章由长沙SEO霜天 编辑整理.

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2016-06-03

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