百度搜索推广实施投放技巧

今天和大家分享一下账户实施投放的一些小技巧

一共分为四个点

一、关键词的出价

(1、)拍卖机制

搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出,排名靠前可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候,搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名,这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个最高点击出价。

排名越靠前,越吸引用户的关注和点击。

(2、)如何合理出价?

关键词出价合理,尽管第一名能获得最高的点击量,但如果激烈的竞争致使点击价格过高,预算会在这种出价的血拼中迅速消耗光,这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许,用较低价格选择第二名是更明智的选择。合理的出价是基础投入产出的综合统筹,对一个关键词进行排名与盈利的分析后,出价再也不会是一项困难的工作了。

如果没有后期追踪的数据,也可以根据能接受的后期转化成本来反推可以接受的点击价格,以此为依据设定出价。

二、质量度与排名

(1、)什么是质量度?

  • 关键词的质量度,由五颗星表示,这是对关键词质量的综合评价。
  • 5颗星表示优秀,4颗星表示良好,2-3颗星表示待于优化,1颗星表示糟糕

(2、)创意排序

  • 关键词出价×质量度=排序得分

1)排序基本规则

  • 排序是有关键词出价和质量度 共同决定的。
  • 排序得分越高,排名越靠前。

出价一定时,质量度越高排名越靠前。

(3、)影响质量度的因素:

  • 关键词出价×质量度=排序得分
  • 质量度(点击率、历史表现、账户结构、创意质量、相关性)

三、点击的计费

通常情况下,关键词点击价格为

  • 【(下一名出价×下一名质量度)÷关键词质量度】+0.01
  • 当关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果则点击价格=该关键词的最低出价

四、精细的投放设置

  • 推广地域:推广地域只能设置省、市。
  • 推广时段:推广时段只能设置天、小时。

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