不断变化的SERP:了解并适应动态搜索结果

搜索结果多年来变得更加个性化和动态化,为搜索和内容营销者创造了更具挑战性的SEO环境。这些变化如何为那些愿意做这项工作的人创造机会。

消费者搜索行为正在迅速改变。根据BrightEdge最近的一份报告(免责声明:我的雇主),现在有57%的搜索是以移动设备开始的。去年Google透露,语音搜索已经增加到所有Google移动搜索查询的20%左右。

当然,Google会不断调整自己的SERP版式,以便更好地与搜索者的背景和期望保持一致。消费者现在期望在SERP中看到丰富的内容,不仅包括标准文本列表,还包括视频,图像,本地地图结果,特色片段等等。标准的有机物品清单本身有时也具有丰富的片段,通过以易于扫描的方式呈现信息并且经常在视觉上吸引人,从而增强了列表。

付费搜索广告也发生了变化 - 2015年,Google 将其高度可视化的产品信息广告(PLAs)扩大了一倍,去年,他们宣布最多可以显示四个搜索广告用于“高度商业化的查询”,而之前的最大已经三次了。即使您没有参与付费搜索,重要的是要跟踪任何影响整体SERP布局和设计的更改,因为这些更改可能会影响用户使用有机列表的方式。

这些行业的地震变化对SEO有着深远的影响。虽然我的公司已经观察到网站有机流量的总体份额仍然与2014年相同(平均为所有传入流量的51%),但这种稳定性并不容易 - 而且这将更难捍卫有机交通的贡献水平。搜索引擎优化人员现在需要考虑如何在各种设备上评估和显示内容,以便在正确的时间从正确的搜索用户吸引更多的点击。

这些变化如何影响搜索引擎优化?

从过去的经典“10蓝色链接”SERP转变为更具动态和视觉吸引力的SERP今天已经对SEO从业者如何做他们的工作有巨大的影响。在过去,您可以为网页创建文本内容,目的是使其在您的所选关键字的SERP中排名很好。现在,您必须考虑不同的内容类型在不同的设备上以及不同地点的用户中的SERP的不同部分中的排名。理想情况下,您还将考虑如何呈现或标记此内容,以便您可以通过视觉增强功能(如丰富网页摘要)充分利用您的列表。

例如,假设您为销售相机的企业管理网站,并在该网站上提供关于单反相机的网页。很多年前,当SERP只显示10个蓝色链接时,您可以通过创建有关单反相机的高质量,权威的文本内容来尽量提高自然搜索性能。如果你真的很进步,你会优化这三个设备(台式机,手机和平板电脑)的一个内容 - 总共三个排列。

快进到今天。你还有你的相机网站和你的网页关于单反相机。然而,与单反相机有关的术语现在会根据关键字的变化而产生各种不同的结果类型。您决定,除了现有的单反相机文字内容之外,还需要创建其他类型的内容来捕捉SERP的不同区域:高质量产品图像(用于图像结果),关于单反相机的视频(用于视频结果),本地店面信息(本地3包装)以及问答部分(特色片段)。

除了您的标准文本内容,这四个内容元素中的每一个都可以在SERP上获得与您之前定位和排名相同的关键字。突然之间,您需要处理三种设备的五种内容类型 - 总共有十五种排列方式。为了最大限度地提高自然搜索性能,需要制作,优化和跟踪更多的内容。

除此之外,广告变得越来越大,越来越多,从而降低了有机物品清单上的可见度 - 而且您可以看到多年来SEO如何成为越来越具有挑战性的努力。

怎样才能更好地集中精力?

除非你在一个拥有无限资源的大公司工作,否则你将不得不做出一些关于SEO和内容营销工作的重点选择。

通知这个决定的一个方法是检查什么样的内容类型最有可能赢得SERP最重要的目标关键字的最高点。例如,“运动服装”可能会有本地3包以上的有机网站上市,而“夏威夷度假”有更多的PPC结果占据SERP的最高职位。

这种类型的视觉解析将成为搜索搜索引擎优化人员维持和提高自然搜索性能的关键方式,因为Google永远不会展示一个适合所有人的SERP。搜索引擎优化人员需要分析SERP上每个内容元素对其目标关键字的排名位置。他们还需要了解意向信号,以查看关键字是否生成带有本地结果的SERP,或根本没有任何有机物列表。

结论

搜索引擎优化在过去几年中变得越来越具有挑战性和复杂性,如果想成功,搜索引擎优化人员现在必须超越纯粹的SERP排名位置。通过仔细检查SERP,发现每个内容类型显示/定位的内容类型,以及每个内容片段在SERP上占据的关键字数量,以及他们想知道的关键字,搜索引擎优化人员可以更好地管理他们的SEO和内容开发工作的重点放在对自然搜索可见度影响最大的领域。

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