再见关键字优化 - 欢迎来到专题优化的时代

相信我们已经超越了“传统”关键字优化,现在应该更多地关注建立主题权威。但是我们怎么做呢?

每个企业应该只有一个目标:成为其行业的权威。

您可能会认为第一个目标应该是获得新客户或增加销售额。显然,这就是企业想要的。但追求销售业务的企业往往被积极寻求成为行业主管部门的企业留下。这是因为销售和客户就像爱 - 他们通常在你不看时被发现!

许多企业通过价格竞争来取得成功,但迟早,人们意识到他们得到了他们所付出的代价。一旦发生这种情况,他们就消失了,企业追求下一个傻瓜。

保持客户的成本远远远远(远远)远远超出了新的一个。这意味着如果不能保持他们,最低价格的人将会消除利润。而且,你只会通过一天天的展示来保持他们是你所做的权威。

所有这些都是从内容开始的。当涉及企业时,今天的网络搜索者通常主要关注两件事情:

  • 1、客户评论
  • 2、业务提供的权威内容。

前者反映了您提供的服务。后者反映了你“知道你的东西”的程度。我们知道,今天的搜索引擎排名算法非常重视内容。我们一直试图通过关键字优化内容,但现在,关键词比实际的主题权限要小得多。

但是,您如何将该权限构建到您的网站?

如果你说,“内容”,你是对的。是的,内容很重要,但不只是任何内容。没有任何价值的“瘦”内容卡车的生产场所已经过去了。而且,关键字优化任何给定页面的日子已经过去了,希望能够排名。相反,搜索引擎正在寻找比关键字优化更为局部优化的权威内容。

关键字研究不死

关键词研究并没有死亡

许多人宣称关键字研究已经死亡,  你可能会假设我得出了相同的结论。我没有 事实上,如果我们要写出局部优化的内容,我认为关键字研究比以往任何时候都更重要。

但是,我们努力的焦点不在于找到关键字,只能将其放在网站的内容中。相反,我们专注于将关键字组织成有意义的专题组,并考虑搜索者的意图。从此,我们能够创造有意义的,权威的内容。

我的公司,Pole职位营销,两个阶段进行关键字研究:

  • 1、核心术语研究,
  • 2、短语研究。

如果您遇到第一阶段错误,您将遇到第二阶段的问题。

本质上,核心术语研究需要尽可能多地找到相关的关键字主题。例如,如果您销售沙龙产品,您的关键字主题可能是洗发水,护发素,头发颜色,染发剂,丙烯酸指甲等。每个都是一个单独的核心术语。

一旦我们找到了所有的主题,我们可以独立研究一个更长的短语列表。例如,您可能会发现“儿童洗发水”,“全身护发素”,“永久性头发颜色”,“天然染发剂”和“丙烯酸指甲套装”。这仅仅是每个核心术语的一个例子。您的关键字研究可能会为每个核心术语产生一个从50到数千个词组的列表。

显然,并不是您发现的所有短语都与您的业务相关,而且不能全部包含在单一内容中。任何针对每个相关短语优化单个内容的尝试更有可能最终会稀释您的内容,而不是创建一个单一的权威作品。

搜索者意图确定内容焦点

搜索者意图

在排序所有这些关键字时可能会发现的其中一个事情是,不同的关键字有不同的意图。一些搜索者正在寻找信息,有些正在寻找特定的产品,一些搜索者刚刚开始看到什么,并进行比较。令人惊讶的是,一些关键字是完全不同的产品。

例如,“丙烯酸指甲”的关键词研究揭示了很多不同的意图。大多数使用该核心术语的搜索者都在寻找丙烯酸指甲。没有惊喜 但有些正在寻找设计,闪光,用品,技巧,工具包,粉末,波兰,画笔,艺术和底漆。首先要注意的是,我们可能不会生成一个专注于所有这些关键字的页面。这太广泛了

所以这意味着我们必须把它们分开。但是我们很幸运,因为寻找“丙烯酸指甲设计”的搜索者有大约15种不同的搜索方法。那就是写这个话题的权威内容不应该那么困难。

对于上面提到的大多数其他短语也是如此。每个产生一个小的关键字列表,都集中在亚克力指甲搜索的一个子集上。每一个值得一网页的专家知识内容,您的网站上的页面或博客文章。

主题优化与关键字优化

专题优化实例

到目前为止,我们已经谈到了标准的关键字优化策略。也许在过去,你觉得你只能优化一个关键字每一页,或者也许你已经把关键字组合在一起了。那么整个话题优化在哪里呢?

我们回到我们的沙龙店。我们列出了网站上提供的许多不同的产品线。大多数企业需要立即优化代表这些产品的网站上的每个类别页面。对于我们的丙烯酸指甲部分,这将为我们提供少量关键词,专注于我们搜索最多的短语组。

这就是大多数优化者继续前进的地步。他们从丙烯酸指甲类别页面到洗发水类别页面到护发素类别页面等等。网站上提供的产品线越多,移动越重要,以便每个产品线获得针对搜索进行优化的权限内容。

但是也许继续前进并不是一个好主意。也许在我们进入洗发水之前,我们在丙烯酸指甲上花更多的时间。花时间优化涵盖主题中每个关键字组的页面。对于丙烯酸指甲,这可能意味着优化超过30页和博客文章。这为一个主题建立了全面的主导地位。

是的,这意味着在你到达其他产品之前可能会有一段时间,但是没关系。更好地让一个主题优化到刀柄,而不是30个主题几乎没有优化。为什么?因为通过优化整个主题,您正在为搜索引擎提供所需的内容。不仅您将会为数百个关键字词组排名,您还将主宰该主题。一个主题完全优化后,您就可以继续前进。

专题优化并不意味着您必须拥有一个单独的页面或帖子,其中涵盖了需要在主题中说明的所有内容。这不仅限制了入场点的数量,也不一定能够帮助搜索者将页面放在最能代表其意图的页面上。

不要优化您的网站的关键字,并希望在这里和那里排名,专注于建立网站,主宰一个主题与多个页面和博客文章。

每个页面或帖子将针对一个紧密相关的关键字组,但都围绕一个更广泛的主题。这让您有机会通过多个相关页面来统治主题,每个页面都专注于特定的访问者意图。这很难打败

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