如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中?长沙SEO霜天觉得,用户意图是一个相当简单的话题来理解。毕竟,你做的一切都有某种意图背后,无论你是否意识到。这与在线搜索意图相同。每个人都有一个目的,为什么他们正在搜索 - 但它可能不是很清楚用户搜索意图。

例如,我可以搜索类似“黑名单”,以便在线观看最新的剧集。但是你不会知道这是我简单搜索的意图,除非我把它改成更具体的东西,比如“观看最新的黑名单”。在这里,我已经使用修饰符(这也可以)更容易理解我的意图很容易成为语音搜索),Google已经尝试通过两个不同的搜索结果页面猜测我的意图之间的区别:

如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

这种经验已成为Google的标准。作为营销人员,我们必须改变我们的SEO策略,以反映意图的变化。这一切都从了解您的目标关键字开始,并将其转化为基于意图的组。这听起来比上面提到的确切原因更容易 - 很多关键字可以在它们之后有多种不同的意图。

我们使用五个不同的意图组来定义我们的关键字:
如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

现在,您已熟悉意图组,让我们来了解如何将关键字列表转换为基于意图的关键字列表。

找到你的种子关键字

整个过程从您的潜在客户和业务优先事项开始。目标是了解他们可以在渠道的所有阶段搜索什么。为此,您可能需要进行客户调查以查找潜在的用户旅程,角色和常见的人口统计行为。

您还需要了解您的业务的核心。有些公司有100多种产品,您可能只需要专注于开始。否则,你可能最终如此淹没,你没有做任何事情。

完成研究后,请提取关键词作为种子关键词。这些很可能是您的服务或产品线,您将在其上的搜索渠道中进行分层。

使用关键字工具

那里有各种很棒的关键字工具。在过去一年中,我对SEMrush的关键字魔术感到非常深刻的印象,这是一个他们构建的工具,可以更轻松地过滤和划分关键字组。Moz还更新了他们的关键字资源管理器工具,使其可过滤和可自定义。我没有花太多时间与我一起工作,所以我现在坚持使用SEMrush。

将你的种子关键词放入关键词魔法开始:

如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

如您所见,种子术语“示例”可以带来可能不相关的各种各样的关键字。SEMrush包含多个功能,可根据您的输入缩小列表。

  1. 匹配类型- 根据具体的具体要求,将匹配类型调整为广泛,准确或短语。
  2. 问题- 更改您的列表,只显示被视为问题的条款。这对于内容想法非常棒。
  3. 包括/排除- 添加您知道的关键字是无关紧要的,或应根据您的研究包括在内。排除对于竞争对手的品牌来说特别好。
  4. 过滤器- 使用字数,音量,关键字难度,CPC,竞争对手和SERP功能可以快速缩小列表。
  5. 排序- 更改修饰符列表按关键字数量与总搜索量排序。
  6. 修饰符- 当您刚刚开始时,这是关键字魔术最有用的功能之一。它通过关键字或搜索量的数量组合公共修饰符。这将为您提供您可能想要挖掘的常用修饰符的想法。它最近添加了缩小其他修饰符中修饰符的功能,这有助于开始构建修饰符组。
  7. 将关键字逐个添加到关键字分析器。您还可以查看关键字,并将其添加为关键字分析器。
  8. 导出到XLSX - 我更喜欢在Excel中工作,所以这个功能对我来说是理想的。我最终从SEMrush出口很多(有一次甚至达到极限...哎呀!)
  9. 转到关键字分析器- 如果您正在使用关键字分析器,则会将您转到该屏幕以查看完整列表。

我已经添加了几个示例关键字到关键字分析器:

如何将用户搜索意图嵌入到关键字组中

  1. 过滤器- 您可以在此处按指标过滤。
  2. - 此标识您的关键字在哪个组中。一旦你添加了较少量的关键字,我发现这个有点时髦,但它仍然是一个很好的分组方法。
  3. 种子关键字- 当您使用不同的种子关键字来确定关键字从哪个桶开始时,这是非常好的。
  4. 发送到其他工具- 您可以从界面中选择并将这些关键字发送到跟踪工具。我通常在Excel中花费更多的时间,因为我拥有巨大的关键字列表,但是对于较小的列表来说,这是非常好的。

我通常始终使用SEMrush开始种子关键字,并从那里开始,使用关键词概念工具,如“ 回答公众” ,“ Uber Suggest” ,“人们还会询问”结果以及相关搜索。我也发现在SEMrush上训练新同事最简单,而不是将它们发送到关键字工具的狂野西部。

一旦我有完整的关键字列表,我完成记录我的修饰符列表,并按照意图标记所有的关键字。

构建您的修饰符列表

标记所有的关键字听起来像一个可怕的,耗时的过程。我听说人们手动这样做,或者在Excel中使用过滤器来加速它。两种方法都可以,但是我更喜欢使用Excel函数为我做的工作 - 所以我已经建立了一个模板来在一个选项卡上输入意图关键字,并且会在另一个选项卡上自动标注关键字。

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  1. 从意图修改器选项卡开始。输入您找到的所有关键字修饰符到正确的桶。
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  2. 将关键字粘贴到意图销毁标签上。这些现在将使用意向标签自动更新。
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  3. 重要的是不要从此选项卡中工作太多,因此不要弄乱数组公式。在“所有关键字数据”选项卡上复制>粘贴特殊>值,并添加所需的所有相关关键字数据,如当前排名,当前排名网址,难度,每次点击费用,竞争等。使用该数据开始优先排序。
  4. 您还可以使用修饰符列表来创建更具体的基于意图的长尾词,可能没有搜索量。使用连接或这样的工具构建这些列表。
  5. 使用此数据构建数据透视表,以帮助组织更多列表并发现机会。我会保存这个为另一个职位的操作方法,但如果你有信心,采取刺。

注意 - 信息也可以是没有任何修饰符的术语。模板没有设置为没有修饰符的条款输入“信息”,所以请记住。由于功能无法正常工作,请勿尝试在Google表格中使用此功能。

这个模板的最好的部分是它会显示关键字的重叠意图。以品牌交易和本地交易条款为例。有两种可能具有高转换率的意图使得这些术语更重要。

最后,您应该有一个有意图标注的优先关键字列表,可以在跟踪工具中进行设置。

添加关键字到跟踪工具

此步骤可能揭示更多洞察力,特别是当前排名,排名网址和SERP功能。将所有优先考虑的关键字置于跟踪工具中。我最喜欢的是STAT Search Analytics,SEMrush和Moz。

STAT搜索分析

STAT搜索分析是针对大型关键字组。他们最强大的功能之一是能够看到SERP功能并获得新的见解。您可以从关键字列表中找到新的机会,例如本地包,人们还会询问相关搜索和答复框。使用此数据为每个意图组建立策略。

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STAT是我大型数据集的首选,但对某些企业来说可能太多了。

SEMrush

SEMrush可以轻松地从关键字研究过渡到关键字跟踪。我们将其用于各种中型到大型客户端。他们最近向跟踪工具添加了SERP功能。

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莫兹

Moz是一个行业的最爱。我们对不需要如此多关键字的较小客户端使用Moz。他们的跟踪工具也跟踪SERP功能,但不会导出我们喜欢从STAT获取的一些数据。

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无论您选择使用什么工具,您现在都可以根据意图存储库和您可以利用的SERP功能来自定义策略。有任何问题或意见?长沙seo霜天很乐意听到你的声音!给我发消息

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  1. 沃八达说道:
    Sogou Explorer Windows 7

    没事就来转一转,每天多吃两碗饭!

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