人性化的SEO:人物角色的力量

在基本层面上,有效的搜索引擎优化(SEO)是与目标受众建立联系。长沙SEO霜天提议人物如何帮助您实现这些联系。
人性化的SEO:人物角色的力量

为什么公司投资SEO?是否产生更多流量?信息?品牌识别?所有这些都是投资搜索的好理由,但我相信这么多投资的原因更重要。

SEO的核心是创建连接。连接是什么燃料增长。企业投资于SEO,有机会与目标受众建立联系,没有这些关系,就不会有流量,潜在客户,品牌曝光或销售。

但是如何使用SEO创建这些连接?此外,我们如何使用它来创建正确的连接?

在您接触到观众之前,您必须定义它。角色分析是在营销行业中使用了几十年的时间,并绘制了您的观众将会深入了解如何最有效地接触到他们。

我们都听过并阅读了“以用户为中心的SEO策略”的重要性,但是我们中有多少人真正把它们付诸实践?为了实现持久连接的真实成果,我们必须学会界定观众并制定基于他们的策略。

什么是角色,为什么要关心?

根据HubSpot,一个角色是“根据市场研究和您现有客户的真实数据,您理想客户的半虚拟表示”。简而言之,这是您尝试定位的人物的素描。

现在,当我问客户他们的产品是什么,我回答的答案是“每个人”,我知道我们有一些工作要做。这里有一个小忠告:你的产品是不是适合所有人,但它别人。所以找出那个人是谁,并与他们分享。

以这个网站为例。这不是每个人 我的妈妈甚至没有来这里阅读我的文章。为什么?因为她不在乎SEO。但是,有大量的搜索专业人士每天来这里来获取最新消息,技巧等等。搜索专家是一个代表这个网站的目标受众的角色。

我们能够更好地了解我们正在努力实现的目标,我们能够更好地规划,策略和更有效地执行我们的SEO工作。

我如何开始

虽然人物研究多年来已经走了很长的路,但在我看来,还有很长的路要走。市场研究和数据很好,但并不总是最可靠的信息来源。

要真正了解您的观众,您必须分解生活的各个方面,并尝试寻找共同的联系。这些共同点将有助于给我们提供线索,而不仅仅是他们做什么,但为什么他们这样做。

现在,我知道你们中有些人可能在想,“我以为这是关于SEO,而不是心理学,”但是坚持我。花点时间做这项工作将帮助您创建一个更加环境化的策略,为您的客户带来更大的投资回报。

以下是我在开发您的SEO角色时研究的三个核心领域:

人口统计学

大多数人口信息将通过营销研究和数据找到。但这里的事情:您需要确保这些信息是准确和最新的。阅读不止一份报告,并确保您检查研究结果的日期。事情变化很快,将整个策略的基础放在过时的信息上是一件可惜的事情。

定义人物特征时,您需要确保您对以下内容有很好的了解:

  • 他们怎么描述自己? 妈妈,爸爸,学生,运动员,企业家?
  • 他们住在哪里? 农村,郊区,城市?
  • 他们的年龄范围是多少? 婴儿潮一代,千年千年?
  • 他们有什么行业? 工程,医疗保健,金融,媒体?
  • 他们的就业水平是多少? 管理层,高级行政人员,销售员,顾问?

这有助于您的搜索引擎优化 

针对住宿妈妈需求的网站将需要一种不同于针对千禧一代企业家或银行业C级高管的方法。了解有关您的受众群体的这些基础知识将有助于您创建更好的内容,标题标签,元信息等。

社会动态

人类是社会生物; 只是看看过去十年社会媒体的巨大影响和扩张作为证明。我们也害怕被视为社会团体中的“局外人”,所以我们联系的人和团体对我们的思想和行为有很大的影响。

在探索你的角色的社会动态时,请问几个好问题:

  • 谁是他们经常互动的同侪,下属,上级和外人?
  • 有些品牌影响他们?
  • 他们是哪些团体/组织?
  • 他们吸引了什么类型的媒体?(社会,电视,互联网,杂志)
  • 他们做什么乐趣?

这有助于您的搜索引擎优化 

再次,这些社会动态可以帮助我们将我们的方法进行背景化。在这里真正地派上用场的是链接建设。找到您的角色“闲逛”的地方可能会导致创建新的连接机会,您可能从未在您的原始探矿中发现。相关的利基是与其他企业进行交互推广和建立网络的好方法,希望将类似的受众定位到您的网站。

有关更多信息,请查看我的最后一篇文章:“ 链接构建的艺术:为什么创建连接是成功的关键。

同情映射

“好吧,我得到人口和社会动态,但同情?来吧,男人。你把这太远了!“

我是吗 如果我们的目标是创造有意义的在线连接,提供真实的业务成果,我们可以影响某人移动的唯一方式是通过连接和分享我们的信息,使其与他们的世界观共鸣。一个很好的工具可以称之为XplaneEmpathy Map

同情映射的目标是快速掌握观众的观点。Empathy Map解决了以下要点:

  • 他们看到了什么?周围发生了什么?
  • 他们说什么? 给同事,朋友,老板?
  • 他们在做什么?他们的态度和行为是什么?
  • 他们感觉怎么样?他们经历的常见情绪是什么?
  • 他们听什么?他们的朋友,老板,家人和其他人说什么?
  • 他们觉得怎么样?真的很重要 他们担心什么?他们想要实现什么?

这有助于您的搜索引擎优化 

更好地了解您的观众如何看待和与世界互动,将有助于您创建在个人层面上与他们产生共鸣的消息。

我们都知道内容对SEO的重要性。但这不是内容多少,而是关于正确的内容。通过真实地与您的观众联系,通过内容来满足自己最深刻的需求,您将增加参与度,份额和更多 - 所有这些都会影响流量,潜在客户,品牌标识等。

开始创建您的角色个人资料

我希望这篇文章有助于解释并鼓励您深入思考SEO策略背后的人物。

通过定义您的受众群体,了解他们是谁,了解移动他们的内容,您将能够创建一个更有效地将其吸引到连接中的策略。而在一天结束的时候,不是我们都在后面吗?

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