了解搜索引擎,创建推广账户

1、搜索推广方案的制作:

我们在前面定义过,搜索推广是用关键词来锁定不同人群,通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与受众进行互动来达到营销目的。

但行业的差异、企业间竞争情况、产品生命周期的不同阶段和用户群体特性使营销目的与手段千差万别。

例如:一个行业的领先者会强调自己的领导地位,并捍卫自己的市场份额,而追随者会强调自己的产品品质好而且价格公道,在不同细分市场找到优势进行竞争。

例如:同一个产品,在上市前和刚上市的发展期,首要目的是要更多人了解这个新产品,进入平稳期后直到衰退期,首要目的转变成如何提高投入产出比。

所以我们需要:

  • 市场定位是什么?
  • 营销的重点是什么?
  • 产品/服务的独特卖点是什么?
  • 怎样才能吸引更多的人看到商户的信息后产生购买的行为?

需明确的营销目的,比如:

  1. 推广定位(要推品牌还是搞促销)
  2. 目标受众(白领还是学生)
  3. 传递的信息(产品便宜还是质量好)
  4. 推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)
  5. 等几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。

2、关键词研究并指定关键词策略

还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会趋势建立一个模型

  • 品牌类:公司品牌或特有性质,如公司名称即拼音,网站域名,公司热线电话,产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户,防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。
  • 细分产品类:不包含品牌的,带限定的产品词,如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户。
  • 通用词:字数少,不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣,但还不明确,他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。
  • 人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户,相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

在获取上述4类关键词数据后,再根据营销策略对关键词表进行裁剪,可以组合成几种推广方案,分别估算费用和效果,并选取一个最适合的。

通过上一步裁剪出的关键词表,算出流量和费用,与商家和网站的实际情况进行比对,最终制定出可以实现的合理的推广的关键指标,从而可以推算出此次推广活动所需的大致费用和将会达到的效果。

一般这样的关键指标包括:展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。

3、账户结构设计

目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。

1、 账户结构

一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,

2、账户设计

百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架,利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。

推广计划设置思路!商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考:

  • 对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户 既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。
  • 对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户。
  • 可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划

推广单元设置思路

  • 建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
  • 一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估
  • 其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。

这些不重要,重要的是内容!

3、账户结构设计

账户(最多可建立100个推广计划)

推广计划(最多可建立1000个推广单元)

推广单元(最多可建立5000个关键词)[每个单元5-15个关键词最佳]

(50条创意)[3-5条最佳]

 

4、关键词的选择

关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息,所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。

1、能代表产品或服务的独特优势。

2、站在潜在受众的角度考虑问题,设想潜在用户会用什么样的词找寻此类产品或服务。

3、根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词。一般情况下,通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。

4、扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注

独特优势—高流量词—扩展词

这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有富余的预算时再逐级向下选取。

 

5、关键词选取技巧

(1、)确定核心关键词(列出核心产品/服务关键词,或产品/服务的通用名称。)

确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。

(2、)扩展关键词:核心关键词地方俗称、核心词别称、核心词简称、核心词别字、核心词缩写。

  • 可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。
  • 如:别称:自行车=单车=脚踏车;
  • 简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;
  • 英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场

(3、)使用关键词推荐工具,找寻更多关键词。

关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路,从而更好地定位潜在受众。

(4、)根据网站内容提炼关键词 选择“按网页内容推荐”.

输入公司网址,系统将自动扫描商户网站的页面,列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站,来获取关键词推荐列表。

 

这就是我今天一天的学习经验,如果您有更好的建议或者意见,可以留言与我探讨。感谢大家的支持。

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