网络营销与管理考试,网络营销与管理试题集

一、单选题(40道)
1、网络营销是指借助于(B)来实现营销目标的一种营销方式。
A、移动、电脑和数字媒体技术
B、网络、通信和数字媒体技术
C、移动、通信和数字媒体技术
D、网络、电脑和数字媒体技术
2、搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一。搜索引擎营销主要方法包括(A)
A、SEO 、PPC B、SEM、PPC C、SEO、 SEM
3、下面哪些属于免费的网络营销方式?(C)
A、网络游戏植入营销
B、新闻营销
C、QQ漂流瓶
D、搜索引擎营销
4、新浪的创始人是(D)
A、丁磊 B、王兴 C、张朝阳 D、王志东
5、对网络营销所发挥其作用的认识,有助于全面理解网络营销所体现的价值,网络营销能起到哪些作用呢?(B)
A、品牌建设,网站推广,建立信任,促进销售,渠道建立
B、品牌建设,网站推广,信息发布,促进销售,渠道建立,顾客服务,网上调研
C、信息发布,促进销售,侧重营销,顾客服务,网上调研
D、网站推广,信息发布,促进销售,战略服务,顾客服务
6、网络营销的首要任务是(A)
A、建立并推广企业的品牌 B、推广企业网站
C、推广企业思想 D、增加企业产品销售额
7、网络营销的核心工作是(B)
A、品牌建设 B、网站推广 C、渠道建立 D、顾客服务
8、电子商务中的基础和核心是(A)。
A、网络营销 B、线上支付 C、线下物流 D、网上促销
9、关于网络营销和电子商务的相同点,以下说法不正确的有(D)
A、借助的工具一样
B、都具有无形化的特点
C、都能实现低成本
D、二者的交易效率都不高
E、都能改观企业内部的运作方式
10、营销活动是指以( B )所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向
B、营销为目的
C、产品为主体
D、网络为载体
11、( A )是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部。
A、网站推广
B、品牌推广
C、搜索引擎推广
D、论坛推广
12、一份优秀的网络推广方案应该对( B )都有详尽的分析 。
A、企业思想和市场前景
B、自身产品和目标人群
C、企业背景和目标战略
D、自身产品和企业思想
13、微博营销以()作为营销平台,每一个()都是潜在营销对象,企业利用更新自己的微型博客向网友传播(),树立良好的企业形象和产品形象。(D)
A、微博 观众 个人信息 B、微博 人 公司信息
C、微博 个人 公司信息 D、微博 听众(粉丝) 企业信息、产品信息
14、微博用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以(A)字的文字更新信息,并实现即时分享。
A、140 B、280 C、138 D、141
15、服务号是公众平台的一种账号类型,旨在为用户提供服务。以下不属于服务号类型的是(D)
A、 B、 C、 D、
16、以下不属于利用微信 “病毒式”营销策略进行营销的有(C)
A、微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友
B、企业可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模

C、可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望
D、顾客主动为企业做宣传, 激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落
17、申请顶级国际域名,最终需向( C )申请。
A、CNNIC B、当地电信部门 C、 InterNIC D、任何一个ISP
18、用户对于电子邮件沟通的期望越来越高,他们希望获得更多的价值,因此,第一条原则便是:(A)
A、找出新点子,提供比竞争对手更多的价值
B、推销并劝说顾客购买产品
C、参考竞争对手发送公司产品介绍
D、公司最新资讯信息
19、HTML格式的邮件可以包含(D),而纯文本只能包含文字。
A、色彩,图片
B、色彩,图片,网址
C、图片,表格
D、色彩,图片,表格
20、邮件到达率是分析我们发送的邮件究竟有多少真正到达了用户的信箱,计算方法是:
(A)
A、邮件到达率=(总发送量-收到退件提示的邮件量)/总发送量
B、邮件到达率=(总发送量-已阅读的邮件量)/总发送量
C、邮件到达率=(总阅读量-收到退件提示的邮件量)/总发送量
D、邮件到达率=(总阅读量-已阅读的邮件量)/总发送量
21、电子邮件营销的优势不包括( B )
A、一对一优势 B、 一对多优势
C、价格优势 D、精简、方便
22、以下关于论坛营销的说法不正确的有(B)
A、论坛营销通过口碑效应,提升品牌知名度
B、论坛就是简单的通讯工具
C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品
D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播
23、论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销,让目标客户深刻的了解企业的产品和服务。在这个过程中,会碰见很多专业术语,你觉得下面哪个描述是正确的? (C) A、发帖:顶、飘过 B、马甲 :楼上、楼下、踩楼 C、抢楼:抢沙发 板凳
D、回帖:论坛账号,除了主账号之外的账号
24、论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗?(C)
A、网易论坛
B、新浪论坛
C、天涯论坛
D、C实习论坛
25、分类信息是WEB 2.0 的衍生物,是新一代互联网应用模式,又称分类广告。下面关于分类信息的说法不正确的是:(D) A、日常在电视、报刊上所看到的广告,我们称这类广告为被动广告
B、互联网时代,分类信息变得更清晰、高效、快捷。
C、分类信息“啥都有”,直面需求,更接地气 D、主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息,对这些信息,我们称它为被动广告
26、分类信息在发布信息时要注意关键词在标题与内容中的优化,适当增加核心关键词密度,但不要超过全文总字数的(A)
A、6%
B、5%
C、7%
D、8%
27、分类信息平台发布的信息,几乎都是广告信息,所以发布分类信息是很多企业进行网络推广的重要形式之一。小王的公司最近在做分类信息营销,要想取得比较好的效果,下面哪个注意点是错误的呢?(D)
A.内容中加入网址、电话
B.内容做好排版,提高用户体验度
C.在发布分类信息之中,内容尽量与标题一致或者相关
D.即使在字数的控制内,标题中也不要加入公司或者推广产品名称
28、假设现在想知道网站是否对用户有吸引力,内容是否能给予用户所需的信息,应该分析那个数据?(B)
A、流量来路分析
B、用户回头率分析
C、网站PV值分析
D、访客地区分布分析
29、搜索引擎营销也不是没有规律的,它也有自己的一个流程,那么关于搜索引擎的过程排序正确的是?(A)
a.搜索关键字
b.看到搜索结果
c.点击链接
d.浏览企业网站
e.实现转化
A、abcde B、abdce C、cdeab D、bacde
30、某账户设定的消费额度为100元,在当天消费还未达限时,将消费额度修改为200元,请问账户当天预算消费完下线时,当天消费与下面哪一个金额最接近?(B)
A、190 B、220 C、110 D、100
答案解析:因为当日预算已经修改为200元,答案ACD都没有达到上限的标准,所以肯定是错误的。如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元,在账户消费190元时被点击了,那被点击的费用也当然会被扣除了,所以最接近的是B。
31、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000,点击量为500,PV(页面浏览量)为2500,请问CTR(点击率)为多少?(A)
A、5% B、10% C、80% D、6.25%
答案解析:因为CTR是点击率的简称,计算公式:点击率=点击量/展现量*100%;而图中的现有点击量为500,曝光量也就是展现量为10000,流量(浏览次数)在计算点击率时无意义可以直接忽略。那么:500/10000*100%=5%
32、一家英语培训机构在做SEM时,关键词'英语培训'参加了广泛匹配,当网民搜索以下哪些词时,不会触发该推广商户的结果展现。(D)
A、英语周末培训班 B、 疯狂英语口语 C、英语六级强化班 D、经纪人资格证学习班
33、(B)不是旗帜广告的制作技巧。
A、增加旗帜广告的吸引力
B、选用多媒体形式
C、选择最佳的位置
D、在广告上加上Click或“请点击”字样
34、4c′s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(C)。
A、强化购买 B、快速购买 C、方便购买 D、临时购买
35、4P′S组合是指(B)
A、产品、推广、价格、销售 B、产品、价格、渠道、促销
C、产品、公关、价格、渠道 D、产品、价格、促销、广告
36、网络营销首先要(A)。
A、进行市场调研 B、制订营销计划
C、做好宣传 D、建立营销系统
37、网站的(B)是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告 B、不断更新
C、设备投入 D、加强力量
39、(D)是满足不同顾客个性化需求的营销方式?
A、差异化营销 B、无差异化营销
C、部分差异化营销 D、定制化营销
40、网络营销产生的技术基础是(B)。
A、付款手段 B、互联网 C、计算机 D、营销策略
二、多选题(40道)
1、网络营销的特点有(ABC)
A、成本低 B、效率高 C、效果好 D、收益好
2、以下关于进行网络营销目的描述,正确的有(ABCD)
A、为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播
B、提高企业知名度
C、提升企业品牌效应
D、提升产品的知名度
3、在网络信息时代,组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变,具体表现在:(ACD)
A、消费主体的变化 B、消费者购买环境的改变
C、消费者购买欲望的改变 D、消费者购买力的改变
4、网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段,常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有:(ABCDE) A、网络广告 B、交换链接 C、会员制营销 D、病毒性营销 E、许可Email营销
5、网络广告是常用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括:(ABCDE)
A、BANNER广告 B、关键词广告 C、分类广告
D、赞助式广告 E、Email广告
6、信息发布是网络营销的基础,通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,这里的“信息”包括(ABC)
A、文字 B、图像 C、企业动态 D、产品
7、电子商务的兴起让企业不再为销售渠道的建立而发愁,一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所,网上销售是企业销售渠道的一种延伸,那么网上销售渠道建设主要包括以下(ABC)
A、企业网站 B、在各类电子商务平台上的网上店铺
C、与其他电子商务网站不同形式的合作 D、媒体宣传
8、网络做的是口碑,良好的顾客关系是网络营销取得成功的必要条件,可见对顾客服务质量的好坏对于网络营销效果的影响。以下属于在线服务工具的有(ABCD)
A、QQ、MSN B、电子邮件 C、聊天室 D、BBS
9、以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有(ABCD)
A、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分
B、电子商务主要是指交易方式的电子化,它是利用Internet进行的各种商务活动的总和
C、电子商务强调的是交易行为和方式
D、无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销
10、网络营销和传统营销有哪些相同点?(ABCD)
A、两者都是一种营销活动
B、两者都需要企业的既定目标
C、两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
D、两者对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求
11、关于网络营销和电子商务的不同点,以下说法正确的有(ABCD)
A、概念不同
B、实现的目的有所不同
C、是否有交易行为发生是网络营销与电子商务的主要分界线
D、发展的环境有所不同
12、友情链接建立遵循的原则包括( AC )。
A、是否行业相同
B、在与对方网站达成合作的前提下
C、对方的网站PR值和自身网站是否相同
D、对方网站权重和自身网站是否相同
13、微博营销有哪些特点?(ABCDE)
A、立体化 B、高速度 C、便捷性 D、广泛性 E、效率高
14、2009年11月,建外SOHO因物业纠纷导致停水停暖,业主和媒体都认为潘石屹为了自建物业在背后进行操纵,铺天盖地的负面消息超出了潘石屹的掌控,导致他本人和公司形象急剧下降。潘石屹面对突发事件做出了及时反应,他通过十多篇微博不断对处理进程的即时消息进行实况传播,帮助粉丝和业主们在第一时间了解整件事情的进展和真相,最终获得了公众的理解,重获粉丝信任,成功挽回个人和企业的品牌形象。通过以上事件可以看出,面对突发的负面信息时,应该做到(ACD)
A、快速反应,确认议题 B、遇到公共危机时企业毫不作为,任由事态发展
C、端正态度,及时沟通 D、解决问题,让顾客满意
15、以下属于吸引粉丝最有效的途径的是(ABCD)
A、发表话题 B、关注别人 C、转帖@别人 D、评论@别人
16、借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。作为新的营销渠道其优势有(ABC)
A、微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性
B、精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系
C、具有更好的传播广度及互动深度
D、作为一个自媒体平台,微信的天然特性更适合品牌传播
17、你觉得@刘烨发这条微博的目的是什么?(CD)
A、为iPhone6做宣传,希望大家购买iPhone6
B、为刘烨自己做宣传,只是在微博中和粉丝互动
C、为电视剧北平无战事做侧面宣传,让大家关注电视剧
D、为电视剧北平无战事做宣传,为电视剧增粉打基础
18、微信最佳推送时间下对推送内容的要求有(AB)
A、内容不能太多,不要浪费用户太多时间
B、文章质量一定要高
C、文章篇幅一定要够长
D、推送的文章数量一定要多
19、微信着眼于点对点的精准定位,这一点决定了微信在产品的功能上也做出了限制信息分享的功能限制,导致微信的大众传播能力较弱。以下属于微信的传播能力薄弱的有(ABC)
A、限制信息的大规模传播 B、降低信息积累
C、重视个人隐私的保护 D、无法形成圈子与圈子之间的传播
20、以下关于微信营销策略正确的有(ACD)
A、原创内容的推送非常有利于获得客户的忠诚度
B、多收集热门话题,直接使用,寻找共鸣
C、互动可以让用户体验出你公众账号的与众不同
D、个性化的信息推送,让用户很难忘记你
21、Email营销有三个基本因素:(BCD),三个因素缺少一个,都不能称之为有效的邮件营销。
A、邮件的附件
B、用户许可
C、电子邮件传递信息
D、信息对用户有价值
22、在定量时间内,同样内容的邮件发送太频繁会遭到进入垃圾邮件箱或者拒收处理,所以在确定标题的时候,标题应该(BC)
A、尽量避免过滤词
B、在标题中插入多个变量
C、设置多个标题,轮流发送
D、修改标题的式样
23、在Html邮件制作中,最好应用到以下那些方面?(ABCDE)
A、将公司logo固定在同一位置
B、善用Email预览框架
C、使用统一字体 D、运用不同颜色来强调重点 E、选择图片时,要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片
24、邮件数据统计为邮件活动策划提供数据支持,使邮件营销更加专业科学。需要统计的数据包括(ABCD)
A、邮件到达率 B、邮件阅读率 C、链接点击率 D、转化率
25、邮件营销是网络营销技巧中经常用到的一个很强大的法宝,那么邮件营销技巧有哪些呢?(ABCE)
A、对邮件地址的选择,要根据自己公司的产品来定位Email用户群,以便于我们宣传率达到最高
B、Email的内容,内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的,字数不要太长,一般在200字以内
C、邮件营销技巧要有吹牛的精神,内容的时候要尽量去夸大我们的产品,但是不要太过头
D、要确保邮件的内容准确,确保无误,哪怕是抄袭别人的,只要精准就行。
E、发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容的一部分,而应该使用链接的形式来使用户看到想看的网页内容
26、如果按照论坛的功能性来划分,论坛可分为(ABCD)。
A、教学型论坛
B、推广型论坛
C、地方性论坛
D、交流性论坛
27、《伪装者》的营销团队,准备在百度贴吧发一篇帖子,对这部剧进行宣传,你觉得下面哪些做法是不合适的?(ABD)
A、使用同一个ID发帖回帖
B、发表反党反人民的言论
C、注册不同的马甲进行回帖
D、挑动是民众进行游行
28、毛主席都说“不打无准备之仗”,在论坛做营销之前,肯定要写个基本的策划,策划中应该有哪些内容呢?(ABCD)
A、发什么
B、要体现什么
C、平台选择
D、马甲怎么办
29、无论是分类信息的发布者还是查询者,用户在选择分类信息平台时,首先看中的就是它的优势,好的分类信息平台应该具有哪些特征呢?(ABCD)
A、高权重、高收录、快照实时
B、域名好记、含义清晰、与网站主题相关
C、网站页面布局清晰 、结构明确有规律
D、网站底下有管理员联系方式、QQ等方便与管理员联系
30、在做分类信息营销时,有时候要根据数据的动态变化来考虑是否值得购买各种需要花钱的服务。这些数据大概有哪些?(BCD)
A、活动量
B、浏览量
C、咨询量
D、成交量
31、某推广单元名称为“地域家具定制”,关键词有:无锡家具定制、常州家具定制;苏州家具定制;江阴软装饰公司;装饰油画订制;常州软装.为了使单元内的关键词词性统一,应将哪些关键词移出。(ACD)
A、装饰油画订制
B、苏州家具定制
C、常州软装
D、江阴软装饰公司
32、建立企业网站的形式有(ABC)
A、虚拟主机 B、服务器托管 C、独立主机 D、专线入网
E、单线入网
33、以下格式正确的电子邮件地址是(AC)
A、god@hotmail.com B、http://tsr@tyfo.com
C、Stand_ts@sina.com D、2313_hx@china
E、syt@:eyou.com
34、以下属于网上市场的特点的是(ABCE)
A、全天候 B、虚拟性 C、全球性 D、实体性 E、互动性
35、网络社区的主要形式有(ACD)
A、聊天室 B、交友 C、论坛(或BBS) D、新闻组
36、一个完善的网上营销渠道应具备的功能是(ABD)
A、订货功能 B、结算功能 C、安全功能 D、配送功能
E、运输功能
37、下列哪一项是网络营销组合的内容( ABD)
A、产品和促销 B、物流渠道 C、网络发展速度 D、顾客关系管理
38、在线问卷的设计原则有(ABCD)
A、目的性原则 B、可接受性原则 C、简明性原则 D、匹配性原则
39、企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道,它能起到(ABD)
A、使外界了解企业 B、树立企业形象
C、在竞争中立于不败之地 D、提供一定服务
40、交换链接的其它叫法是(ABD)
A、互惠链接 B、友情链接 C、互助链接 D、互换链接
三、判断题(30道)
1、网络营销是以网络用户为中心,以市场需求和认知为导向。(对)
2、网络营销就是SEO。(错)
3、SNS营销、论坛营销、博客营销、微博营销、现代营销均属于网络营销。(错)
4、电子商务是网络营销发展的高级阶段。(对)
5、网络营销等同于电子商务。(错)
6、开展电子商务有没有网络营销都一样。(错)
7、网络营销是电子商务的基础。 (对)
8、微博有140个字的长度限制,包含标点符号。(对)
9、每个客户可用一个邮箱和手机号码注册多个微博ID。(错)
10、微博营销的过程中,微博的粉丝数量应该大于适量。(错)
11、做邮件营销的时候,如果发出去的邮件短时间内没有效果就不用继续了,要不然浪费人力物力。(错)
12、Email的内容,内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的,字数不要太长,一般在2000字以内就好。(错)
13、邮件营销技巧要有吹牛的精神,内容要尽量去夸大我们的产品,但是不要太过头。(对)
14、做邮件营销时,群发的邮件内最好都携带附件,这样有利于客户看到自己想要的内容。(错)
15、全球最大中文社区是猫扑。(错)
16、论坛营销很简单,每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销售。(错)
17、在互联网时代,分类信息借助互联网平台变得更清晰、更高效、更快捷,啥都有,直面需求,无论需要什么信息,在任何一个分类信息平台上都能找到。(错)
18、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。(错)
19、网络营销是一种单纯的网络技术。(错)
20、网络营销方法之间是孤立的,开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。(错)
21、市场调研是营销链中的重要环节,没有市场调研,也能握市场。(错)
22、网上直接信息是指通过在线问卷调查法、网上实验法、网上观察法和网上直接调查法等到的原始信息经过分析处理得到的。(错)
23、具有惠顾动机的网络消费者,往往是某一站点的忠实浏览者。(对)
24、从广义上讲,网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户。(对)
25、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。(对)
26、由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。(错)
27、网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。(对)
28、网络营销的价值,就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。(对)
29、邮件列表是一对多的邮件营销形式。(错)
30、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于美国。(对)

 

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