技术SEO优化和非技术性SEO优化的5种方式

在SEO的早期,技术搜索引擎优化主要是关于代码。为了有趣的回报,请查看(耶鲁大学互联网营销人员和计算机科学专业毕业生Jonathan Hochman的2008年SEL文章搜索友好代码)。技术SEO是关于如何优化(并经常操纵)代码,元数据和链接配置文件以获得更好的结果。

你知道吗?技术搜索引擎优化的基本目的没有改变。

因为黑帽子的手法和操纵变得不那么有效和更危险,所以他们失去了青睐。这引起了更具创造力,非技术性的SEO策略,旨在向搜索引擎显示每个内容的价值和相关性

技术和非技术性应该永远不会相互矛盾,因为这两者对您的网站的健康和您的广告系列的成功至关重要。技术搜索引擎优化是构建真正伟大内容的框架,确保每一部分都是针对搜索引擎可发现性和人力消耗进行结构化和优化的。

以下是一些技巧,帮助您在技术和创意之间找到平衡点:

1.了解技术搜索引擎优化在您的组织中的作用

今天,在大多数组织中,技术搜索引擎优化是完全独立于开发的功能。在小公司或自由职业者中,您仍然可能会在开发和搜索引擎优化之间产生一些溢出效应。通常,尽管如此,SEO是一个独立的实体,并与之一起工作:

  • 管理技术的IT团队管理关键客户数据的接收和存储。
  • 网页开发者
  • 非技术性SEO(包括链接构建者和内容营销人员)。

作为这些根本不同的团队之间的翻译人员,技术性SEO了解每个人的需求。他们可以预测IT实施的新数据安全策略如何影响面向前锋的营销活动或活动。他们知道网站的局限性,并且可以有兴趣地与开发人员进行磋商,以了解营销需求是否可行,或提供替代方案。最重要的是,他们通知每个这些团队他们的活动如何保持与搜索引擎兼容(并被优化)。

技术SEO的第二部分工作就是实施,添加结构和优化,以帮助引擎检索,索引和排列内容。

这就是为什么技术搜索引擎优化是规划过程的一部分至关重要。他们经常被视为“固定剂”,用于识别和纠正完全可预防的问题。相反,SEO和内容团队应该共同努力,建立共同目标,作为一个内聚单位,测量和分析,不断适应。

2.平衡您的页面和页外优化

页面和页外策略每个都提供非常不同的好处,但都会大大影响您的内容性能。当您努力寻求技术和非技术之间的平衡,即您的在线和离页内优化的因素:

页内搜索引擎优化

  • 您的网站的结构,层次结构和设计
  • 标题标签和元描述
  • 代码错误
  • 抓取和索引能力
  • 内部链接
  • 站点地图
  • 页面内容
  • 网站速度
  • 移动友好

页外SEO:

  • 社交内容和分享
  • 影响因素内容
  • 文章和访客博客
  • 入站链接

3.定义各类SEO的职责

那么哪些任务属于技术性SEO,属于非技术型SEO?有一些非常明显的任务。例如,决定如何使用子域名和设计网站的架构显然是技术性的任务,而为非技术/创意团队创作引人入胜的优化内容。

但有重叠的区域可能会导致混乱,或者完全错过,除非您明确定义谁负责SEO任务。这可以创建对消费者体验造成毁灭性影响的网站问题 - 最终导致您的销售 - 结果。平均而言,有机搜索驱动了网站流量的60%。有机会,这是你最大的渠道。这是值得的。

技术和非技术性,科学性和创造性 - 每一个都是自己强大的,但它是真正的魔法发生的共同努力。我们在商业产品零售商Quill(披露:客户)的多层面的内容营销方法中看到了一个完美的例子。

Quill的搜索引擎优化项目经理尤金·费金(Eugene Feygin)在追求增加有机交通和电子商务收入的同时,制定并实施了一项新的全公司内容战略。在其中,他重组了品牌的内容住房,考虑到外部合作伙伴的研究,并开发了新的内容代理合作伙伴关系。Quill的网站以用户体验为中心的大修,简化了导航,使内容更加直观。Feygin部署了BrightEdge的数据立方体工具,以确定Quill最紧迫的内容差距和最大的机会。

这种将内容数据和网站结构科学与创造性巧妙的促进和伙伴关系结合在一起的结果令人震惊。

Quill平衡的搜索引擎优化方法在一年内将有机博客流量提高了270%。他们的一个关键字爆炸了百分之八十,他们获得98%的搜索引擎索引。

4.将SEO纳入您的内容工作流程

传统上,杂志和其他发行商使用内部样式指南来明确其内容规则和期望。这些是品牌的重要工具,不仅要创造风格和语气的一致性,而且要确保每件内容在出版前和推广过程中都能获得相同的SEO处理。

如何优化图像?哪些类型的来源被批准为引用和外部链接,有什么你可以避免吗?何时以及如何使用H1,H2和H3标题?谁创建标题标签,这些标签有什么规则?您的读者是谁,以及他们对您的主题或行业的假设知识水平?(这可以帮助指导关键字选择。)

获取所有这些文档为您的内容创建者提供了快速参考基准。它为您的创意团队创建了一个资源,通过技术SEO输入创建,指导内容创建过程。当您将优化的内容放置在由技术搜索引擎优化(SEO)管理的技术上可靠的框架中时,可以由内容营销人员进行推广,确实是一个真正强大的组合。

5.在预算的时候也平衡技术和非技术

当地媒体预报员Borrell预计,到2020年, SEO在美国的支出将达到近800亿美元。关于预算分配的C级决策需要将SEO的整体方法反映为整体营销策略的一个组成部分。技术SEO不应该为内容营销预算而争取; 这是支持孤岛并保持团队竞争力的心态。

SEO的预算可能很困难,因为有机不具有直接的媒体费用。高回报的潜力在那里,但是组织范围内接受数据驱动的战略来实现。今年早些时候,我分享了一些技巧,帮助SEO学会将其实践传播给各部门和C-suite的同事。这样做是为了使组织范围内的实施和遵守整体SEO的预算成为一个强有力的例子,以使其成为可能。

找到你的SEO平衡,把它们整合在一起

技术和非技术性的SEO策略和策略差别很大; 你可能有完全不同的团队执行每个。即使如此,他们找到合作方式至关重要,因为这些交叉路口是您最大的机会所在。

在竞争日益激烈的SERP中,您正在争夺智慧,知情的消费者的眼睛和心灵,技术搜索引擎优化与内容营销艺术的结合,可以创建您需要保持的顶级智能内容。

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