为什么你不应该再做“关键字研究”

进行关键字研究的旧方式不会再削减。查看他的新鲜的,新的策略来产生关键字的想法。

现在是搜索引擎优化(SEO)专业人士停止进行关键字研究的时候了,或至少停止以太多SEO“进行关键字研究”的方式。

传统的,老派的关键字的研究产生的单词和短语的长列表-与他们相对的搜索流量的数字-这可以极大地提高没有关于搜索引擎优化策略。

更糟糕的是,一个黑白名单的关键字和交通号码实际上可能会导致误导。内容制作者专注于其列表上的单词而不是其观众。高管将这些数字解释为原始的,即时的交通潜力,而不是长期的机会。

那个作家会创造可怕的内容,那个执行官会在缓慢的交通增长中失望,两者都会因为“不行”而退出SEO。

传统关键字研究的问题是它仍然植根于PPC:确定目标关键词,检查竞争水平,出价。这不是SEO的工作原理。根据错误的研究开始搜索引擎优化活动是低排名,低流量和Google惩罚的秘诀。

现在是一个更新的战略,超越“做关键字研究”的时候了。这是增加您的SEO战斗数据库的四个新举措。

听人听

我刚从B2B营销和销售协会年度盛事回来。(谁说SEO不知道如何聚会?)在谈到SEO的基础到一个充满半数字精通的营销人员的房间之后,我再次听到两个问题:

  • 我希望从SEO运动中得到什么?
  • 什么时候可以期待看到结果?

这些显然代表了我公司(一家专门从事SEO的机构)的巨大内容需求,但传统的关键字研究却没有发现:

如何进行关键词研究关键字都死了

知道我的观众正在问这些问题。我真的听到我的观众一遍一遍地问他们。但Google不承认他们。

这并不奇怪,有没有对庞大的搜索流量“从SEO竞选会发生什么。”(谈长尾关键词!)什么令人惊讶的是,“相关的”关键词谷歌暗示都不是很重要。无论是谷歌正试图向我推销它的关键字卖我(因为这仍然是一个基于PPC的模型),或者没有网络为谷歌与搜索词相关联的现有不足,高品质的内容。

后者对我而言是一个巨大的机会。

经验教训:不要过分信任关键字研究您的内容。

2.分析用户意图

关键字是一个代码 - 一系列字符串在搜索框中,以绘制信息和答案。Google知道这一点。Google也知道,其成功的关键在于正确解密该代码,并提供用户实际需要的信息/答案。

例如,如果用户对“工资单”进行简单的搜索,他是否想要定义?工资单服务?一个会计师?软件?看:用户意图。

存在搜索引擎来猜测正确的答案。他们投入大量时间和美元开发算法和监控统计信息,如跳出率和现场时间,以使其正确。所有这一切使Google成为SEO尝试翻译自己的目标关键字的关键字解码器环。

排序的两个基本意图是“学习”和“购买”。用户试图做什么?搜索您的关键字,并查看Google已解码。

用户意图分析

如果关键字最常见的意图是学习,则开始创建无销售信息的内容来吸引用户。如果特定关键字最常见的意图是购买,优化您的销售页面

3.组关键词

关键字列表自然会发展壮大,但我们可以通过将这些关键字分组为复合类别来更有策略地思考这些关键字。

每个品牌都将针对一些密切相关的关键字,并且您可能会注意到,在分析用户意图时 - 返回非常相似的搜索结果。

例如,Google针对我的SEO问题建议的“相关”关键字几乎相同。“搜索引擎优化公司”和“搜索引擎优化服务”的搜索结果产生了许多相同的结果。

将类似的关键字组合到复合组中将使计划内容策略更有效率,并且将大大有助于防止开发瘦的关键字填充内容。

4.提供清晰,可操作的背景

SEO的关键字研究应始终保持最终目标。无论您的基于SEO的内容战略的终点线是否增加了销售额,更多合格的品牌知名度,品牌知名度等等,家庭舒适性正在开发您行业中绝对最佳的内容。

解密和分类的关键字将通知具体的内容建议,为您的买家增加价值(并成为常绿资源)。

如果您向客户或C套房展示,那么这些建议可以很容易地被组织成一个执行摘要,其中概述了基于非常彻底的研究的具体,可操作的建议。

不要退出关键字研究

好的,也许这是一个轻微的耸人听闻的头衔。有罪。只要人们使用单词与搜索引擎进行沟通,关键词将成为良好SEO的支柱。然而,随着搜索引擎的更新和用户期望的转变,有效的搜索引擎优化与滚动。

是的,关键字研究仍然很重要 - 但现在是改变我们思考方式的时候了。开始解读您的受众真正寻找的内容,并通过提供比任何其他人更好的答案来赢得他们。

 

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