小红书为什么被下架了?让我们一起走进小红书的内心世界

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从昨晚开始有用户发现,小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架,不过IOS端,以及小米、三星应用商店尚能下载。

据蓝媒汇从知情人士处了解,小红书确实于日前收到了整改通知,且下架期限据透露或为“无限期”,下架原因为涉黄等内容违规。

据悉,小红书将会在各应用商店陆续下架。

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一般来说,移动互联网应用在存有违规行为的情况下,监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。其中约谈并不算是处罚,下架、停止更新等,都是处罚。

具体到下架,亦从期限上有所分别,一周、一个月,还有“无限期”等。不过“无限期”,并非绝对意义的“永久下架”,待到整改通过,未必不能恢复上架。

但此次小红书所受到的“无限期”下架整改,无疑会对其造成极大影响。

与其它平台不同,用户粘性对小红书等社交平台非常重要,极重人与人的连接。此次“无限期”下架,不仅切断了拉新获客的全部渠道,且严重弱化了其赖以生存的社交属性,相当于破坏了小红书的连接一端,影响其社区生态。

资料显示,小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。

小红书目前已拿到多轮融资。

其中,其公开宣布的最新一轮是在2018年6月完成的3亿美元D轮融资,由阿里巴巴领投,真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。该轮融资完成后,小红书估值超过30亿美元。

今年6月6日,小红书创立六周年之际,瞿芳、毛文超在《小红书六年,一起见证生活方式的变迁》的员工内部信中表示,小红书月度活跃用户数(MAU)已经突破8500万,总用户数达2.5亿,社区内容进一步多元化。

且在7月市场上有消息称,小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资,投后估值或将达到60亿美元,这意味着仅一年时间,距离上一轮融资小红书的估值便翻了一倍。不过对该消息,小红书官方进行了否认,只是承认了小红书发展很快。

但此次下架风波,或会让小红书持续飙进的步伐暂缓。

一个事实是,小红书之所以得到这样快速的发展,离不开其搭建的强有力的社区生态。

2018年初,小红书撕掉了跨境电商的标签,将平台更加精准地定义为“生活方式社区”,其slogan也由“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”。社区意味更加明显。

对此小红书创始人瞿芳也在此前表示,目前小红书97%的内容是由UGC贡献的,每天的曝光量中,UGC内容占比则是70%。“这是一个非常健康的社区数据表现。升级对我们的内容生态没有大影响,因为KOL数量跟用户量级比,还是很少的。我仍然愿意听KOL和MCN的建议,他们也贡献了很多优质内容,但我们不要忘了自己姓什么,小红书是UGC平台,这才是我们平台的定性。”

但是高速发展之下,自然会出现种种问题。笔记造假、刷单、内容质量参差不齐、推广烟草医美禁药等违禁品……

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此前,小红书被多家媒体曝出涉嫌笔记造假的消息,根据此前新浪科技报道,小红书在QQ上存在大量“笔记代写”群,经咨询得知,一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务,包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以报班,而且价格低的离谱,一篇素人笔记仅售35元,红人号代写一篇100元。

而根据蓝媒汇得到的消息,不仅市场上存在大量“非正规军”的代写服务,在此之前更有专业的明星博主合作商为小红书提供稳定、完整的内容外包服务。

“我们此前接触的合作商是专门为小红书提供明星合作业务的,最早范冰冰入驻小红书卖面膜就是他们公司运作的。这个合作商手里掌握着小红书上几乎所有明星资源,拥有一个非常大的编辑部为这些明星的小红书账号提供内容编辑。”一位接触过小红书内容合作商的知情人向蓝媒汇透露。

而事实上,范冰冰以及此后诸多明星的入驻,确实给此前稍显疲态的小红书带来了更大的话题度和曝光量。

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但是随着更多明星以及kol的入驻,博主推荐的商品也开始良莠不齐,甚至出现三无微商化妆品、烟草、医美禁药等商品。

为此,小红书也曾大力清洗这些内容乱象。

5月10日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的kol将被取消品牌合作人的资格。

“我们接触小红书的合作商是在2018年的下半年,那个时候负责人就透露当时小红书内部正处于动荡期,高管意见相左,不少排名前10的高管都离职了。所以针对是否还能以kol的身份入驻,还需要观察一段时间。”上述知情人进一步向蓝媒汇透露,“此后这位负责人就杳无音信,再也不提kol入驻的事情了。”

显然小红书已然意识到内容上可能存在的风险,并开始着手解决。

不过从此次下架风波来看,其其几经调整从导购到跨境电商,后又瞄准社区生态的战略路线,还需要更精细化。

目前小红书官方就下架一事有回应称,公司已了解到该情况,正在与相关部门积极沟通解决。

早上还有小米应用商店守护着小红书在安卓端的尊严,到晚上安卓阵地已然全军覆灭,只剩 ios 端顽强坚守。。

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但是根据网上流传的说法,估计 ios 也坚持不了多久了,大家且下且珍惜。

奇怪的是,虽然在应用商店界面,小红书的下架说明写的是「 服务调整,暂不提供下载,敬请谅解 」,可是小红书的公关在面对媒体的询问时,却显得一脸懵逼。。

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等了一天,也没有等出来个官方正式说明,被派出去打探消息的拉梨、小黑胖也都无功而返。。这就很有意思了,看来事实可能并不像表面那样简单,哪有自己主动下架自己还不知道的呢。。

这时候,突然微信群里纷纷流传一段不知道从哪来的聊天记录,透露小红书下架是因为 「 涉黄 」!

确实,前几天网易云音乐、喜马拉雅也因为色情内容被勒令整改过,小红书难道也是因为变成小黄书被监管了?

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据这位老哥介绍,小红书搜酒店,穿着暴露的那些就可以约,私聊问 “ 酒店多少钱一晚 ” 对方就会心领神会。。

这可了不得,蜂拥的网民迅速霸占了小红书酒店留言区,尤其是穿比基尼的那些博主下面。。

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穿着成了原罪,键盘侠们操着 「 正义 」 的键盘,下达着 「 你有罪 」的宣言。

大 V 博主不堪其扰,只能在朋友圈宣泄情绪。。

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据差评的小伙伴们讨论,只要有社交属性的软件,多多少少都会有些打擦边球的东西,其实在小红书上的能看到色情信息并不多也不明显。。

 

反而相对于色情来说,小红书在其他方面的问题可大了去了。。

早几个月前,就曾卧底过几个小红书代发代写点赞一条龙的 QQ 群里,向差友们揭露过小红书上庞大的假与骗。(文章传送门)

几个月后回来看,人家业务依旧红火的很,每天 99+ 的讨论度。。

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毕竟,在小红上,什么 「 山楂水排出 19 斤宿便 」、「 头绳绑到手上就能减肥 」、「 刮痧板灌肤 」都是有大把大把人追捧的啊。

您咋不去拿诺贝尔奖呢

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只要你说的足够真,就会有人哭着相信。

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于是,带货能力超强的小红书成了微商和代购的狂欢圣地,而写手们才不管你是不是三无产品呢,他们只要钱,他们的任务就是走心的吹。

 

小红书心里面其实也门儿清,本身就是以 UGC 内容起家,又以 「 种草 」闻达于世,这两年社区的超速发展,新涌入的人鱼龙混杂,文章质量直线下滑,真正在里面用心沉淀原创内容的人越来越少,大部分直接冲着带量变现来的。

可是监管的过严,除了审核成本会暴涨,也不利于社区的活跃度,投资人那边又会很难看。。

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所以么,小红书选择很简单,抓几个数据有问题的大鱼警示一下,清个粉,消个留言,就以为高枕无忧了。。

可是吧,欠的债,总是要有还的一天,拖得越晚利息越大。

这不,昨天南方都市报就发了一篇文章《 小红书医美乱象:卖人胎素等禁药 推广微整形速成班 》。。

现在可不是卖小打小闹的三无产品了,国家禁止售卖的人胎素,国家未授权的各种肉毒杆菌( 简称粉毒、绿毒、白毒之类的,现已被屏蔽搜索,但内容在 )在上面堂而皇之的大做宣传。

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“ 负面效果?不存在的,你想变美么?加我 VX 私聊 ”

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套着马甲的整形培训机构收学员,注射、线雕和埋线双眼皮全部五天速成,学员们都堪称神童,让动辄十年的学医狗流下了心酸的泪水。

卖着国家违禁的医药品,培训着没有资质的美容医师,这个以 “ 种草 ” 闻达于世的 APP 小红书,终于成就了爱美人士的毁容一条龙。

过去两年,小红书靠着明星效应蒙眼狂奔,用户飞速增长,各种数据好看的不得了,然而赖以为生的社区内容早已脱离了它的掌控,毒内容慢慢腐烂发臭,好内容无出头之日。。

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希望这次下架可以长一点,让小红书真正的意识到,到底什么才能支持它走的更远。

但愿下次小红书再下架的时候,网络上不再是一片叫好声了。。

“ 可别变成了小黑书 ”

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