文案狗必备的看家本领。学会能上天...

作为一只文案狗,我也没太多梦想。

就一个小小的愿望:用文字征服世界,用创意连接宇宙。

如果一定要退一万步,那么我的愿望是:有一个看家本领,看住自己的独立别墅。

武术分拳脚刀棍,精通一门便可以独霸一方。文案狗也不例外,有很多写作创意技巧。比如三十六计,走为上策。

但公司加班,文案狗能往哪里跑呢。走不了没关系,只要学会这个看家本领,分分钟带你上天。

学会一点就够了,夸张!夸张!夸张!

夸张,这个文案狗的看家本领,主要从以下这五个方面:

第一,使用场景升级。

第二,使用效果放大。

第三,使用人群聚焦。

第四,使用形态改变。

第五,使用时空穿越。

现在,让我来体验下吹牛逼上天的那个爽。

1

使用场景升级

设定一个违背常理的场景,将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来,塑造戏剧性情景。从非重要情景升级到重要情景,展示更足的吸引力。

案例:某抢红包活动。

抢红包的使用场景一般是在聊天吃饭休息等时刻。没啥重要的事,才闲下来抢红包。当使用场景升级跳跃到另外一类场景,把结婚做爱搭讪等重要事情停下来,然后选择去抢红包。

这是常见的伎俩,往往也是最勾人心弦的。

案例:某游戏。

当妈妈叫你吃饭的时候,当你正打着点滴吊瓶的时候,当女朋友在旁边用脚撩你的时候,你都聚精会神地玩着游戏。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

正因为违背常理,才充满着戏剧性,创意也就在不言中。

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文案狗必备的看家本领。学会能上天...

 

广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性,将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中,可以消解受众的逆反心理,产生亲和效果。

案例:宝马的大灯。

大灯的功能就是亮度,射程远。

从100米到100光年的距离的夸大,不觉吹水,反而多了几分认可,还有更多的探索精神。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

案列:某剃须刀。

剃须刀,无非就是把胡须弄干净嘛,不留胡渣嘛。

从一个满脸毛发的猩猩,变成一个干净的小鲜肉。越夸张,越凸显功能且不失风趣。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

案例:某美白面膜

效果好,那就是变白,再模拟下表白很多了之后会发生什么。

出入境的时候被签证官拦住,因为你已经脱胎换骨,跟照片的自己不是一个人了。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

效果放大的背后,最好让我们看见一个趣味的故事。

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每一类人群,都代表象征着某些意义。当使用人群聚焦到某一个点的时候,反而能扩大到一个面,以小见大。通过一个人群特征应用到另一个人群当中,最后达到一个夸张有趣的效果。

案例:某狗粮。

当女主把狗粮当零食吃的时候,那就意味着这狗娘好吃又安全。甚至可以想象一个画面,主人把小狗五花大绑起来,然后坐在一旁开心吃起狗粮。

最后,女主人无奈把把狗粮锁进了保险箱。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

案例:某沐浴乳。

这款沐浴乳,很舒适,不刺激皮肤。宝宝的皮肤嫩,不能接受刺激。那么,可以出现这种的画面。宝宝洗澡的时候也使用它,那么意味着大人更放心用。一款宝宝都可以洗澡的沐浴乳,就讲明了所有亮点。

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文案狗必备的看家本领。学会能上天...

形态的夸张,是将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理,产生超常的视觉效果,增强视觉冲击力。

最简单的例子,一口气买十个包包,看得直流了一尺口水,吃不了兜着走等等这些都是使用形态的改变。通过正常到非正常形态发生的变化,来折射出源头的魅力光芒。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

案例:针对帕金森氏的医疗机构广告。

帕金森氏的主要表现是震颤、强直、运动不能和平衡障碍。当患者独立吃饭的时候,它使用的勺子是经过加工改变的。这是一种应急措施,比如挤牙膏每次都用四根牙刷以提高中奖概率。最后引出出一个结论,在帕金森氏病可控制之前,来我们医疗机构吧。

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文案狗必备的看家本领。学会能上天...

再举个猪饲料的例子。之前小马宋给某猪饲料写过一个系列文案,其中这个是他那个系列中最好文案之一。

“请参照动物园大象馆改造你的猪圈”。

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文案狗必备的看家本领。学会能上天...

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

 

时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式,将时空进行夸大或缩小的处理,可以突破时间的正常发展和空间的客观状态,达到强化广告主题的目的。

案例:某保险公司。

丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险。

案例:某化妆品。

一涂一抹,一下子回到了大学的年轻时代。

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

文案狗必备的看家本领。学会能上天...

 

这也是周星驰电影常见的技巧,比如电影《食神》爆浆撒尿牛肉丸,吃了一口一下子穿越到海边,春心荡漾。随便看看现在的饮料广告,一喝就穿越时间和空间了,基本上是这个套路。

学会了很多技巧依然做不好文案创意?不是悲观,可能你学太多了。

不如学会一个看家本领,来得实在。

不如学会吹吹牛逼,上天也一点不夸张。

 

文章由长沙SEO霜天 编辑整理.

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2016-09-12

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