我从SMX Advanced的Danny Sullivan / Gary Illyes主讲中学到了什么

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专栏作家埃里克·恩盖(Eric Enge)在SMX高级会议上分解了“Google搜索引擎优化(AMA)”会议,搜索引擎土地创始人Danny Sullivan采访了Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes。

长沙SEO霜天从SMX Advanced的Danny Sullivan / Gary Illyes主讲中学到了什么

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2017年6月13日,在西雅图,搜索引擎土地的丹尼·沙利文与谷歌的加里·伊利亚斯(Gary Illyes)坐下来谈论Google的所有事情。您可以在此处阅读实时博客报道。在这篇文章中,我已将本课程的内容组织成专题小组,并添加了我自己的分析。

注意:此处出现的问题和答案不是直接引用。我改写了沙利文的问题和伊利莱斯的答案,并提供了我所说的话的解释(包括适当的附加上下文)。我也省略了会话中的一些内容。

特色片段讨论

丹尼·沙利文问:我们会不断获得更多的特色片段?

Illyes不知道这一点,但他指出,特色片段对Google来说非常重要。他们希望质量真的很高,人们通常不会想到的一个问题是,在某些情况下(例如语音搜索结果),答案可能会被大声读出。

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Sullivan然后询问在Search Console中获取有关特色片段的数据,Illyes表示他们已经在内部处理了一个项目,以报告该内容,但其发布被Google上位机构阻止。

(有趣的是,可以看到Google的内部工作,事实证明,内部政治是一个问题,就像在任何其他公司一样!)

Illyes表示,获得这样一个功能的基本方法就是说服Google管理层,这将有助于发布商创造更好的内容。从我的角度来看,我认为Search Console数据的功能片段会做到这一点。这是我的推理:

  1. 选择精选片段是因为它们为搜索查询中的用户问题提供了清晰,清晰的答案,并且生成答案的页面的整体用户体验相当积极。
  2. 了解哪些网页符合该标准将有助于发布商确定最佳内容。
  3. 这样一来,发布商就可以更好地了解市场利基的最佳内容,因此,他们需要做些什么来改善他们网站其他页面的内容。

Illyes进一步表示,很快就可以获得有关语音搜索的数据,并且正在考虑在那里发布内容。目标是让人们更多地了解他们的结果何时显示在语音查询中。

Sullivan然后询问Google是否可以在特色片段中停止内容的混合搭配,其中内容来自一个网站和另一个网站的图片。伊利亚斯说,他不认为他可以以任何方式影响到这一点。但也许发行商应该把基本的特色片段看成是0A的位置,而图像就是位置0B。

加速移动页面,移动应用程序和逐行Web应用程序

Sullivan:人们应该做些什么:加速移动页面(AMP),移动应用程序或逐行Web应用程序(PWA)?

Illyes基本上说你使用哪一个取决于你想做什么,他指出还有一种叫PWAMP的东西,这是PWA和AMP的组合。他指出,对于一些,本地应用程序没有意义。例如,Flipkart发现本机应用程序对他们来说并不奏效,所以现在他们已经建立了一个PWAMP,并将其转移到这个应用程序。

关于PWAs的优点是它们具有以前仅适用于本机应用程序的功能,例如访问电话硬件或推送通知。由于您必须让人们安装它们,因此本地应用程序也会产生自然的摩擦,而且这很难,毕竟大多数用户在一个月内根本就不会安装任何应用程序。使用PWA,用户只需访问您的网站,并且已经在使用它。

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Illyes进一步警告要小心,因为如果您不注意SEO方面的事情,当您切换到PWA时,您的搜索可见性可以达到零。

他还讨论了AMP,并表示这只是您的内容的一个精简版本,旨在加载远远超过普通网页。如果你是一个新闻出版物,并且想要通过它获利,你想使用AMP。这样做有很多好处。访问新闻轮播是其中的一个重要方面,但总体交付速度对用户来说也是很重要的。作为发布商,您仍然可以完全控制自己的创建方式。

后来在问答中,Illyes指出,AMP从速度的角度来看主要是有趣的,如果您能使您的网站真的很快,没有AMP,那么您可能不需要它。但总的来说,Illyes喜欢AMP,因为它从搜索结果中加载时真的很快。

然后,他重申了Google之前所说的话,那就是你不会为实现AMP而获得任何排名提升(除非你很幸运能够在新闻空间中进入AMP新闻轮播)。

RankBrain

沙利文:RankBrain发生了什么?这是否仍然主要用于查询优化?

Illyes解释说,RankBrain允许Google根据历史数据更好地了解用户查询的最佳结果。它目前生活在所有语言。没有计划改变它或启动新的东西,因为团队忙于处理其他事情。他们正在寻找在搜索中使用机器学习的其他方法,但是在这方面他们无处可去。

我对什么RankBrain做的总结:  要明确的是,这是我对几个Google公开谈话中所听到的内容的解释,因此不代表Google关于此事的声明。但是,它跟踪了加里·伊利莱斯去年在一次会议上告诉我的消息,  以及他今年在SMX高级会议上所说的话。

这是我的总结在一句话:RankBrain利用基本上或几乎相同的查询的历史表现,看看什么有效,什么没有,然后利用这些信息来调整和改进当前查询的交付结果。

更详细地说,RankBrain将用户的查询与其他类似性质的历史查询进行比较。这是机器学习所在的地方,因为它们使用它来识别与Google已经回应的最相似的历史查询。在机器学习中,这是在“高维向量空间”中完成的。

然后用它来查看这些历史查询是如何执行的。通过查看多个查询,Google可以了解哪些类型的结果表现良好,哪些类型的结果没有。然后,该信息用于调整新查询的常规Google算法返回的结果,在某些情况下,甚至可能会更改调用哪些算法来解决查询。

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RankBrain在长尾搜索中的最大影响是因为这个比较的价值是如此之高。对于像“数码相机”这样的头像查询,核心算法已经非常好地工作了。但是对于罕见的查询,利用其他过去类似查询的数据可能是非常有价值的。

 

弱排名信号

沙利文:  如果您实现HTTPS,您是否获得了排名提升?

Illyes证实,是的,HTTPS的排名提升仍然存在,而且没有计划进行更新。增幅并没有从原来的实施增加。未来有可能会增加,但目前还没有计划。

在我看来,HTTPS排名的提升就像美国参议院美国副总统的投票权。如果投票陷入僵局,副总裁投票决定投票。这在美国的历史上只发生了258次(在过去50年里是25次),所以很少见。换句话说,这是一个非常弱的信号。

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沙利文:  网页速度对搜索引擎排名的影响是甚么?

页面速度已经是一个排名因素,但是Illyes指出,考虑到这一点,该算法目前正在查看一个页面的桌面版本。Google正在努力解决这个问题,而Illyes向我们保证,他们会做的很“大声”:他们会博客,关于它等等。他们希望人们使网站快速。

然而,从页面速度的排名提升将与HTTPS排名提升相媲美,这更像是一个决胜局。

 

感兴趣的其他问题

沙利文:最近的,未经证实的排名算法更新?

伊利亚斯说他不能谈论。这次讨论中的材料信息提醒Google几乎每天都会进行更新,他不能自由讨论其中大部分内容。Fred只是一个基本的质量更新,与“网站管理员指南”的质量部分密切相关。他还指出,当他们的网站受到打击时,很多人会发出嘈杂的声音,但是当他们恢复时很少有人做出任何评论。

然而,Google的政策还包括谈论重大更新。沙利文指出,Google讨论的最后一次更新是解决假新闻和一些特色片段质量问题的更新。你可以在这里阅读更多。

沙利文:  你说过度优化可能会伤害你,但是在过去,你表示不能。这是什么?

伊利亚斯澄清说这是一个学位问题。如果您倾向于在您的内容中放置太多关键字,但这并不是非常糟糕的,Google可能会忽视它。但是,如果你真的推动极限,在某个时候,它可能被认为是垃圾。

沙利文:  当您将网站从不安全切换到安全时,是否有问题?

这取决于你的网站的大小。伊利莱斯知道在过去几个月里有不少媒体网站发生了变化。他向他们推荐,他们将网站切换成几个部分,因为如果您需要,可以对您进行伤害控制。只有一个有重大问题。

而且,过去谷歌已经在其算法中表示对网站是HTTPS还是HTTP敏感,但是这些都是固定的(除了排名提升之外)。

在一个重要的侧栏中,伊利亚斯还讨论了如果您确实看到影响,需要多长时间才能从更复杂的举措中恢复。他说HTTPS团队想说两个星期,但是如果有很多URL被很少爬网,那可能需要三个月甚至更多的时间。如果您正在做移动域名,那么当然可以在Search Console中使用站点移动工具。

 

以下是加里·伊利莱斯在主题演讲中发表的一些观众问题,其中大部分内容都有简短的回答。

问题:  Hreflang是假标签吗?

它工作正常 Illyes开发了它,它做了他所说的。

问题:  响应式网页设计有更高的排名机会吗?

伊利莱斯说:不。Google建议您进行适应性的网页设计,因为它可以使您的网站更容易。例如,网站管理员更容易保持其模式。

问题:  Google是否适应了针对移动设备(如3G)的较低网络速度的爬网?

它的工作没有变化。

问题:  电子商务网站的架构有多重要?

这很重要。

问题:  你如何处理不良联系的做法?

谷歌通常只会忽略最近发布的企鹅实时版本的坏链接。Illyes指出,人们迫切希望谷歌转而使用这种方法来处理恶意链接(贬值而不是惩罚他们),但是一旦他们这样做,其他人就开始问Google为什么不惩罚这些网站。不过,他还表示,Google仍然会发出手动的电子邮件,尽管他们往往不像以前那样苛刻。另外,如果你正在购买链接,那么你很有可能把钱从窗口中掏钱。

问题:  最重要的事情是什么?

 

在这里,伊利莱斯给了一个清单:

  1. 移动 - 更专注于这一点。
  2. 改善用户体验(UX)。
  3. 瞄准其他国家,并利用定位。有大量的国家没有足够的内容,这些国家有钱。一个很好的例子是印尼。
  4. 更多关注Progressive Web Apps(PWAs)。

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